众多周知，一场鱼和熊掌兼得的公益营销，定少不了可圈可点的创意和精彩绝伦的“梗”。在猴年春节前后，各类借势、造势的公益营销与往常一样彼起此伏，甚至有过之而无不及，而由金六福酒发起的大型公益活动——2016“全家福行动”，凭借独特的创意和独树一帜的“梗”，打造了一场堪称教科书式的公益营销。
今天，我们不妨来探讨一下主导这场公益营销的操盘手——金六福酒背后不为人知的“梗”。
触觉敏锐 直击社会痛点
经济在发展，竞争在加剧，社会日新月异的变化也因而衍生出了一系列关于团圆、关于全家福、关于婚姻等新的社会现象。有着惊人洞察力的金六福酒，敏锐捕捉到这些热点，同时也找准了背后的社会痛点，主导了一场又一场成功的公益营销，可谓成绩斐然。
金六福2016“全家福行动”正式启动
从抓住春运回家难的痛点，连续6年发起“春节回家互助联盟”,帮助异地老乡拼车回家，到为避免全家福成为奢侈品，启动“全家福行动”，号召和帮助大家春节回家拍一张全家福；从敏锐捕捉社会恐婚现象，举行“勇敢结婚”大型公益活动，鼓励现代青年勇敢表达自己的态度，倡导“勇敢结婚·幸福去爱”，到为让城市的异乡人感受中秋团圆的温暖和城市的温情，举行“中秋超级团圆饭”公益活动，让更多不能中秋回家的老乡在异地团圆，在异地感受到家庭的温暖，再到为了让更多人拥有一张温暖的全家福，在猴年春节前再度启动“全家福行动”……每一场公益活动的发起，都印证了金六福酒敏锐的市场触觉，和对公益营销精髓的精准掌握。
以“全家福行动”为例，在这个生活节奏进入加速度的社会，全家福在忙碌中已经成为了这个时代的“奢侈品”。为此，金六福酒结合社会痛点和自己的品牌文化，发起了“全家福行动”，用实际行动号召和帮助更多人拥有一张温暖的全家福，“春节回家拍一张全家福”也成为了社会舆论热点。
信息庞杂且碎片化的时代，不痛不痒的公益营销很难让人记住，也不具备广泛且深远的影响力。所以金六福酒从不屑于做不痛不痒的公益营销，它深谙只有直击社会痛点，才能真正引起共鸣。所以金六福酒运筹帷幄，打造了以上一系列直击痛点，广泛传播，充满正能量的公益营销活动。
擅讲故事 情怀是不二法宝
好的品牌广告都擅长讲故事，特效、明星、场景，这些仅仅是锦上添花，而故事才是品牌广告的脊梁。金六福酒每一场公益营销，都用满满的情怀讲述了能够引发社会强烈共鸣的好故事。金六福2016“全家福行动”，同样讲述了一个感动海内外的亲情故事。
金六福酒重磅催泪微电影——《一张拼出来的全家福》
猴年春节前，金六福酒推出重磅催泪微电影——《一张拼出来的全家福》。片中讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，用剪刀裁剪儿女的照片，亲手拼出了一张粗糙的“全家福”，以寄托自己对儿女的牵挂和思念。在外的儿女收到这张“拼出来的全家福”后，不约而同赶在除夕前夜回家，和老人拍了一张真正的、温暖的全家福。片中没有讲究的情节和动人的台词，却用温馨的故事引发了观众强烈的情感共鸣。
截至目前，这部微电影全网总播放量已经突破3500万次，获得了10000多个微信公众号转发点赞，成为猴年春节最火微电影之一，在引发海内外网友集体泪奔之余，也掀起了社会广泛热议，由微电影引发的微博话题“你欠父母的一张全家福”更是登陆微博热门话题前十名。而擅长讲故事的金六福酒，也成为了这部火爆海内外微电影背后的最大赢家。
可圈可点 找准品牌与公益的契合点
一场精彩的公益营销并不等于一场成功的公益营销，而一场找准了品牌与公益契合点的公益营销一定是一场精彩且成功的公益营销。
不管是“春节回家互助联盟”、还是“中秋超级团圆饭”，抑或是“全家福行动”，都与金六福酒所要传达的“团圆是福”的品牌理念高度吻合。特别是金六福2016“全家福行动”，不仅亮点频出，而且从活动宗旨、理念、执行，均与金六福酒的福文化和品牌理念相一致。
“史上最大的全家福拼图”亮相广州
“史上最大的全家福拼图”轰动全国，加深了人们对全家福的理解；催泪微电影火爆全球，引发海内外网友热议；“全家福公益跑”广州开跑，为“跑步热”注入亲情元素；“幸福拍客”授牌仪式如期举行，将全家福行动上升为全民全家福行动；“全家福之夜”深入全国多地，实现公益服务落地。此外，幸福大篷车同期开展，确保“全家福行动”帮助更多人拥有一张温暖的全家福……每一个亮点，每一场落地活动，无一不贴合金六福酒的品牌理念和公益精神。这个公益营销“梗”，可圈可点。
直击社会痛点，用情怀讲故事，找准品牌和公益的契合点，是金六福酒公益营销成功的三大“梗”。从前、现在、往后，品牌都不会放弃公益营销。而如何打造让人记得住的公益营销，则是每一个品牌掌舵人需要深思的问题。或许，大家可以试着从金六福酒身上找寻值得借鉴的公益营销“梗”。
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